Sous les projecteurs d'Alphabet

Comment reconnaître et (tenter de) résoudre une pénalité par Google

Les effets d'une pénalité par Google peuvent affecter négativement le bilan d'une activité qui a consacré du temps et investi de l'argent pour une visibilité organique sur Google. Une baisse drastique du trafic vers votre site Web ou, pire encore, une élimination complète des résultats de Google pourrait entraîner une réaction drastique et malsaine.

Honnêtement, chaque fois que vous devez faire face à une pénalité de Google, ce n'est pas une solution rapide et facile, loin de là. Le trajet sera assez long et demandera beaucoup de patience. En effet, beaucoup, faute de patience et de temps nécessaires, ouvrent un autre domaine, recommençant toute la procédure pour tenter d'atteindre un maximum de visibilité par rapport à leurs concurrents. Cependant, vous comprenez que c'est une chose d'ouvrir un nouveau domaine, une autre chose est de s'assurer que notre site est classé comme faisant autorité par Google et d'obtenir des résultats importants sur le positionnement organique sur le SERP.

Alors, pour être clair, puisqu'il vaut mieux prévenir que guérir, réfléchissez aux conséquences avant de vous lancer dans des activités illégales ou à risque.

Et si vous vouliez essayer de sortir d'un penalty ? Tout d'abord, je pars du principe qu'une fois que votre site Web a subi une pénalité, il sera sous le feu des contrôles de Google pendant longtemps (peut-être pour toujours) ; deuxième prémisse : il ne sera pas facile d'en sortir et il faudra beaucoup de travail d'analyse et de nombreuses tentatives dont la plupart seront vaines ; troisième prémisse : un site qui a subi une sanction est comme un animal blessé, à de rares exceptions près il peut arriver qu'il n'obtienne pas les mêmes résultats qu'avant la sanction.

Comment savoir si un site Web a été pénalisé

La première sonnette d'alarme est certainement avec la baisse du trafic des visites sur votre site web, souvent brutale, mais pas toujours. Vous pouvez recevoir un drop de tout le site, de certaines pages ou dans le pire des cas votre domaine est banni de la liste des résultats.

Il faut considérer que les sanctions de Google peuvent être de deux types :

la pénalisation algorithmique, c'est-à-dire que Google a automatiquement détecté des anomalies dans ses politiques de classification des sites Web et l'a automatiquement pénalisé ;
pénalité manuelle, c'est-à-dire que cette pénalité a été mise en place par une personne faisant partie de l'évaluateur de qualité de Google.

Comment les pénalités algorithmiques se produisent

Comme mentionné ci-dessus, il y a certains comportements que Google n'apprécie pas. Ce sont des techniques qui étaient plus populaires il y a des années et qui tentaient de compromettre, de forcer, de manipuler la classification du site Web par Google. Voyons-les ensemble.

Le texte caché

Cette technique est basée sur l'insertion de texte caché sur la page du site où le visiteur ne pourra pas voir. Le visiteur ne le fait pas, mais l'araignée de Google oui et pour cette raison, selon cette logique, l'identification du site Web serait forcée. Il existe plusieurs solutions pour cela, comme mettre la même couleur du texte de la même couleur de la page, par exemple blanc sur blanc. (…background:white; color:white…) Une autre façon d'avoir la même couleur de texte avec la page est d'utiliser des scripts javascript ; ou toujours en css en utilisant l'indentation du texte, par exemple …style=“text-indent: -999px” ou en le cachant… style=“display:none” , ou en agissant sur la profondeur …style=“z-index:-999 … (imaginez quand vous allez utiliser par exemple un thème gratuit où il n'y a pas le moindre contrôle et souvent beaucoup de négligence sur le code par le web designer).

Lier le spam

Cette technique est peut-être l'une des techniques les plus utilisées pour manipuler la visibilité d'un site Web. Ces liens peuvent être à la fois entrants et sortants. Entrant lorsqu'à tout moment le site Web commence à recevoir des liens massifs, sans le bon équilibre entre les mentions, les citations, les co-citations et les liens profonds ; sortants lorsque, par exemple, notre site est victime d'intrusions pour diverses raisons telles qu'une maintenance insuffisante du CMS utilisé (par exemple mises à jour et remplacement de plugins obsolètes qui ne sont plus suivis par les développeurs) ou des liens présents sur des commentaires automatiques dont aucune utilisation n'a été apportées au système de contrôle et de précaution approprié (un exemple pourrait être Akismet si vous utilisez WordPress comme CMS).

Un autre épisode de backlink anormal peut se produire lorsque nous avons un ancien lien entrant où entre-temps le site expéditeur a été remplacé par un site pornographique, de jeu ou autre qui pourrait être mal vu aux yeux de Google. Pour cette raison, il est toujours nécessaire d'avoir son propre profil de backlinks et de liens sortants sous contrôle afin de pouvoir intervenir rapidement.

Schémas de liens

Cette hypothèse se produit lorsque des liens sont achetés et que les évaluations appropriées n'ont pas été faites. Ces évaluations sont utilisées pour comprendre si le lien du site expéditeur, au lieu d'aider à apporter des avantages, pourrait compromettre le site puisque le site lui-même appartient à un système de liens visant uniquement à rendre le constructeur de liens ou le propriétaire du site ou le PBN (blog public) gagner de l'argent. réseau), où, grâce à un système dynamique, il promet d'insérer votre site dans des centaines d'annuaires de peu ou pas de valeur.

Si vous rencontrez ce type de problème vous devez refuser tous les liens entrants via l'outil Google Disavow à cette adresse https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Abus de liens croisés

Cette situation se présente lorsque, par exemple, nous possédons plusieurs sites et que tous ces portails sont reliés entre eux, peut-être par des liens sur des sidebars (sidewide) et/ou des liens qui n'ont pas la moindre pertinence entre un sujet et un autre sur les pages. La pire criticité est lorsque ces liens sont connectés en correspondance exacte (clé sèche).

Un conseil que je peux vous donner, pour éviter ce problème, est de procéder comme suit : supposons que vous ayez créé un site et que vous vouliez placer le lien des crédits pointant vers le site de votre agence. Au lieu de le répliquer sur toutes les pages du site et risquer de se retrouver dans la situation qui vient d'être évoquée, vous créez le lien uniquement sur la page d'accueil (qui en théorie devrait, mais ce n'est pas toujours le cas, être la page la plus importante, avec le plus de confiances) tandis que sur toutes les autres pages du site insérez uniquement la mention, sans liens. Par exemple, si vous utilisez WordPress pour créer vos sites, vous pouvez utiliser le plugin Widget Logic, vous pouvez le trouver ici . Allez créer deux widgets dans le footer : celui destiné à l'accueil que vous allez écrire is_home() , tandis que le second, destiné à toutes les autres pages !is_home()

Contenu dupliqué

Google aime l'originalité et copier/coller du contenu existant ne donne jamais de bons résultats au mieux, au pire vous pouvez être pénalisé. Le contenu dupliqué peut être défini comme tel non seulement lorsque tout le contenu a été répliqué, mais aussi qu'environ 40 % du contenu original est suffisant.

Il y a aussi la circonstance aggravante. Si un site beaucoup plus autoritaire copie votre contenu, Google sera probablement d'accord avec le portail avec le plus de confiance, vous obligeant à réviser votre contenu. (…je sais, la vie sur le web est dure).

Pour être sûr que Google a détecté le contenu dupliqué vous recevrez une notification sur la console de recherche Google, comme nous le montre le test effectué sur https://dejanseo.com.au/google-against-content-scrapers/

Filage

Cette technique est utilisée via un logiciel pour créer un contenu apparemment original, en le prenant à partir d'une source que vous déterminez, en insérant les différentes combinaisons avec des mots. Il s'agit d'essayer d'avoir une syntaxe lisible et présentable. Si vous voulez jeter un oeil à cette technique voici une vidéo

Remplissage de mot-clé

Ce problème survient lorsque le mot-clé est répété trop de fois dans le même contenu et il est clair que le but est d'être plus visible avec ce mot-clé donné.

Contenu inaccessible

Ce problème survient pour diverses raisons telles qu'une trop grande présence de 404 dans le code d'état (page introuvable), ou un site et des pages trop lents en raison d'un service d'hébergement médiocre ou parce que le site a été compromis en raison de plugins obsolètes ou d'intrusions de scripts malveillants.

Pages de porte

Cette situation se produit lorsqu'un visiteur arrive sur une page trouvée sur Google et est automatiquement redirigé vers une autre page. (A ne pas confondre avec la redirection 301, redirection permanente qui est tout autre chose).

Le camouflage

Cela se produit lorsque le visiteur est présenté avec du contenu alors que le moteur ne l'est pas. Voici une célèbre vidéo où Matt Cutts explique cette technique et comment elle est combattue

Comment les pénalités manuelles se produisent

Ce type de sanction se produit lorsque l'équipe chargée des tests d'irrégularités soumet le site à l'examen pour divers problèmes. Un contrôle par échantillonnage peut avoir lieu ou dans des cas particuliers.
Voyons-les un par un.

Tout d'abord, pour comprendre si le site a été surveillé, il faut le vérifier dans la console de recherche

Signalement de spam

Pour forcer la visibilité de son site web, des systèmes un peu agressifs sont souvent utilisés, en sous-estimant les conséquences. En supposant que votre site est en parfait état et qu'il n'est pas victime d'intrusions malveillantes ou de quoi que ce soit d'autre, un moyen populaire de créer du spam de lien est Scrapebox (trouvez-le ici http://www.scrapebox.com/). Ce système peut créer des centaines de backlinks pour vous en les plaçant dans des commentaires sur des sites construits dans WordPress.

Si le sujet vous intéresse, le fantastique Danilo Petrozzi et ses magnifiques cheveux nous consacreront une demi-heure d'explications sur le fonctionnement de cet outil.

https://www.youtube.com/watch?v=gHf55Lqnzf0

Si en revanche vous êtes de bonne foi, vous pouvez demander une réévaluation à cette adresse https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

Notification d'achat de lien

Cette situation se présente lorsque le profil des backlinks est trop étoffé mais surtout composé de backlinks où la quantité prime sur la qualité. Si vous souhaitez en savoir plus sur cet aspect, lisez "Dans quelle mesure la pertinence est importante dans une campagne de création de liens". Je prévois honnêtement que sortir d'un penalty comme celui-ci est très exigeant et ne donne pas toujours les résultats souhaités. La solution est de garder le profil de backlink du site sous contrôle, de demander le rejet des liens entrants via l'outil dédié https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main, de contacter tous les portails respectifs (maintenant vous comprendre pourquoi difficile ? pensez quand vous avez des milliers de backlinks) et demandez-lui la courtoisie de supprimer le lien vers votre site Web. Comme vous fonctionnez de cette manière, vous pouvez demander un réexamen à l'aide de l'outil https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

Quelles peuvent être les hypothèses où au contraire le site n'a pas été pénalisé

Avant de vous inquiéter inutilement, voyons quelles pourraient être les raisons pour lesquelles votre site Web a chuté dans les résultats de Google.

Par exemple, si vous commencez à remarquer que votre site Web perd en position par rapport à vos concurrents, c'est probablement parce que les mêmes sites sont considérés comme faisant plus autorité, ont plus de confiance et sont par conséquent mieux classés par Google. Ils ont probablement un meilleur contenu, ils ont de meilleurs signaux sociaux, mais surtout, généralement, l'équilibre se fait par les liens entrants. Souvent vous trouverez des sites où les contenus sont clairement plus rares que le vôtre ou un site qui est plus bas sur la serp, alors allez analyser le profil des backlinks et comprenez tout.

Le serp est liquide

Les résultats de Google sont assez dynamiques, ils ne sont pas strictement figés. Cette histoire est multifactorielle puisqu'elle dépend du secteur, du nombre de prétendants, de la rapidité d'insertion des nouveaux prétendants et des nouvelles pages (après tout, tout le monde vise les mêmes résultats et la première page est tentante pour tout le monde). Pour avoir une certaine stabilité il faut travailler principalement sur la confiance, donc les liens entrants et surtout les liens thématiques.

aperçu: Création de liens et importance de l'autorité

aperçu: Dans quelle mesure la pertinence est-elle importante dans une campagne de création de liens

Conclusions

Je me rends compte que parfois la frontière entre le licite et l'illégal est très mince, surtout lorsque l'argent, la compétitivité et le succès sont en jeu. Heureusement ou malheureusement selon l'angle sous lequel vous abordez cet aspect il y a des règles et comme dans tout jeu (théoriquement) elles doivent être respectées.

Je ne veux pas moraliser, je m'en fous, je dis juste que ça peut être une perte de temps et qu'à la longue il faut évaluer si ça vaut vraiment le coup. Mon conseil est de laisser de côté les techniques que j'ai décrites ci-dessus, non pas parce qu'elles ne fonctionnent pas, mais parce qu'elles sont maintenant connues et qu'il est facile de risquer d'entrer dans le registre des suspects.

J'ai écrit plusieurs articles qui peuvent vous aider à créer, même de manière indépendante, un site avec tout ce dont vous avez besoin pour vous assurer que le succès est assez garanti. Bien sûr, chaque situation est unique, mais avec la bonne quantité d'étude, d'engagement et de patience, vous pouvez très bien rivaliser avec n'importe quel concurrent. Malheureusement, parfois, ce n'est pas seulement une question d'engagement mais aussi de budget. Dans tous les cas, je vous invite à lire les articles que vous trouverez ci-dessous dans les rubriques connexes car ils peuvent vous aider à cet effet. Et si tu veux oser, je suis là