SEO et recherche de mots clés

Chapitre 3: comment accéder au cœur de l'optimisation des moteurs de recherche grâce à recherche et saisie de mots-clés dans le contenu de vos pages.

Dans les chapitres précédents, nous avons ouvert une fenêtre sur monde du référencement et comment configurer un site Web pour qu'il soit pris en compte par Google. Dans cette section, cependant, nous expliquerons comment aller au cœur de la SEO par recherche et saisie de mots-clés dans le contenu de vos pages.

On ne peut pas dire SEO sans penser aux mots clés, car ils sont la quintessence de l'optimisation. Vous ne pouvez pas dire Recherche de mots clés sans réellement penser à toutes les techniques de référencement pour tirer le meilleur parti du grand potentiel que peut offrir une recherche de mots clés rentable. Si être trouvé par l'araignée et y mettre toute sa bonne volonté est important, le recherche de mot La clé est un travail essentiel pour tout le reste des activités qui peuvent être menées dans une perspective de référencement.

Sans le bon mot-clé, votre site parle une langue que ni votre client ni le moteur de recherche ne peuvent déchiffrer. La recherche de mots-clés vous permet de trouver les bons mots à comprendre et à trouver par l'utilisateur qui a besoin de votre produit ou service, et crée un pont de communication qui vous permet de vous mettre immédiatement en phase avec l'intention de recherche.

Recherche de mots-clés : par où commencer ?

La recherche de mots clés est un terme qui désigne une activité de recherche de mots-clés qui nous permet de comprendre quels mots-clés ont le meilleur potentiel pour nous positionner sur les moteurs de recherche. Attention : cette définition ouvre une nouvelle nuance sur l'ensemble de la recherche. En fait, il n'est pas dit que le meilleur mot-clé soit aussi le plus utile. La raison, cependant, nous verrons bientôt.

En attendant, commençons par dire qu'une idée générale des mots-clés à poursuivre nous permet de donner une ligne éditoriale aux contenus et nous permet de créer continuité, cohérence et pertinence aux sujets traités dans les différentes pages de notre site. Cela garantit que nous concentrons nos efforts sur les mots-clés qui comptent vraiment.

Les mots clés sont la langue étrange (ce qui a quelque chose à voir avec les règles de grammaire de la langue cible, mais pas tout) avec lequel un utilisateur communique son intention de recherche au moteur de recherche et lui dit de produire des résultats pertinents.

Qui tape le mot-clé ?

Si vous souhaitez connaître le mot-clé avec lequel votre client idéal vous recherchera, vous devez d'abord connaître votre client. Avez-vous fait vos devoirs sur votre public cible? Si vous n'êtes pas sûr de la façon dont les personnages de lecteur sont créés, c'est le bon moment pour embaucher un professionnel qui projette le profil commercial de ceux qui pourraient arriver sur votre site pour conclure une affaire. Si vous connaissez la personne, vous savez comment elle en viendra à concevoir son intention de recherche et comment il va taper dans Google les mots clés qui vous parviennent. Cette réflexion nécessite une analyse non seulement du client et du consommateur, mais aussi de vos objectifs.

Quelles cibles pour vos mots clés

• Voulez-vous gagner de l'argent avec les bannières d'affiliation et AdSense ?
• Vous souhaitez intercepter des clients et demander des devis ?
• Vous souhaitez toucher une niche spécifique d'utilisateurs dans un certain secteur ?

Si la tentation est de répondre "les trois !", attention à ne pas clarifier votre objectif principal. Une campagne de référencement qui ne sait pas exactement ce qu'elle veut n'obtient pas les résultats escomptés.

Que recherchent la majorité de vos clients potentiels ?

La question est on ne peut plus simple : ce que les gens recherchent pour trouver votre produit? Et quel est le mot-clé qui reçoit la majorité des recherches pour votre service particulier ?

Votre objectif en tant que nouveau venu sur le Web est de tirer parti des techniques de référencement pour transformer les mots-clés en classement avantageux sur la SERP. Pour faire encore plus simple, votre but est de trouver les mots-clés qui vous permettent d'arriver sur la première page du moteur de recherche. Mieux encore, dans les trois premiers résultats.

Comment faire une recherche de mots-clés ?

Concentrez vos efforts sur l'une de ces trois actions que vos utilisateurs voudront entreprendre pour atteindre leur objectif :

• Conoscenza: comment faire ? Comment résoudre mon problème ?
• action: Je veux acheter, je veux réserver…
• Destination: Je veux acheter une Porsche !

Il n'est pas toujours facile de distinguer clairement les objectifs des mots clés, mais cela ne peut certainement pas faire de mal d'avoir une idée plus précise.

Distinguons maintenant les différents types de mots-clés :

• Mots clés transactionnels: mots-clés étroitement liés à un objectif direct, comme acheter quelque chose ou consulter un sujet spécifique. Ces mots-clés sont très compétitifs et ont un CPC élevé : qu'est-ce que cela signifie ? Cela signifie que pour obtenir un placement avantageux avec ces mots où la concurrence est non seulement élevée, mais féroce, un travail long et parfois presque sans espoir sera nécessaire. Tout le monde n'a pas les moyens financiers des grandes entreprises pour concourir sur certains mots clés transactionnels très concurrentiels.
• Mots clés de navigation: Il s'agit d'une approche du mot-clé axée principalement sur la marque et les activités de notoriété de la marque. Si votre marque est bien connue, il peut être judicieux de travailler sur ces mots-clés pour apparaître bien positionné dans votre domaine de compétence. Ces mots-clés n'intéressent généralement pas les autres entreprises précisément parce qu'ils sont strictement adaptés à votre marque. Mais êtes-vous assez célèbre pour vous permettre une telle entreprise ?
• Mots clés informatifs: dédiés à ceux qui recherchent des informations à l'aide de Google, ces mots-clés vous permettent de satisfaire votre curiosité et de gratter vos connaissances en trouvant un résultat qui répond à votre question. Ce sont d'excellents mots-clés d'inbound marketing qui vous permettent d'être trouvé lorsque les gens ont besoin de vous.

Mots-clés de courte ou longue traine ?

C'est l'une des questions que l'on nous pose le plus souvent : combien de temps dure généralement un mot clé efficace ?  Parce que vous le savez peut-être déjà, mais les mots-clés peuvent être composés de plusieurs mots (longue traîne) et restreindre la portée de la recherche. Les mots-clés plus courts se taillent la part du lion des visites (et de la concurrence), mais ne sont généralement pas assez spécifiques pour exprimer le désir d'un utilisateur, et ne sont généralement pas assez spécialisés pour valoir un petit investissement dans la réalité moyenne.

Le libération conditionnelle chiave a coda lunga ils ont une incidence de vues infiniment plus faible que les courts, mais ils expriment un désir précis et fournissent des résultats beaucoup plus précis sur un produit ou service donné. Le CPC est donc très élevé.

Quel outil utiliser pour les mots-clés ?

Pour trouver tous les mots-clés dont vous avez besoin dans votre recherche des mots-clés parfaits pour votre entreprise, vous avez besoin d'un allié puissant. Nous vous recommandons de jeter un œil à Semrush et Seozoom, deux outils essentiels qui vous fournissent tous les mots-clés associés et des informations à leur sujet. À ce stade, vous n'avez plus qu'à choisir.

Pas mal non plus suggestion automatique par les moteurs de recherche. Lorsque vous êtes sur le point de saisir un mot-clé dans Google, une proposition d'auto-complétion apparaît, suggérant comment poursuivre votre recherche. Ce sont des propositions populaires qui fonctionnent et que vous voudrez peut-être prendre en compte pour trouver les meilleures requêtes pour votre service.