Connaissiez-vous le 50% des recherches via Google ne débouchent pas sur un seul clic sur la SERP, ni parmi les liens sponsorisés, ni parmi les recherches organiques ? Cela peut sembler catastrophique, mais avant de mettre les mains dans les cheveux, analysons les raisons de ce phénomène.

Bienvenue à monde étrange de recherches qui ne produisent aucun clic. Fondamentalement, toutes ces recherches qui ne répondent pas globalement à la question que vous recherchiez. Très souvent, en effet, il suffit de parcourir le snippet pour :

  • Trouvez la réponse dont vous avez besoin, sans avoir à accéder à la page elle-même ;
  • Comprenez que vous vous trompez dans vos termes de recherche ou que vous devez affiner votre requête.

Aussi terrible que cela puisse nous paraître, il y a un mais. Dans le cas de la première hypothèse, en effet, il se pourrait que la recherche soit déjà satisfait dans le SERP de Google, au profit en tout cas des entreprises de référence. Si à première vue ce pourcentage semble trop élevé pour être tolérable, tout n'est pas perdu.

Mais alors, pourquoi luttons-nous chaque jour pour aller créer du contenu que personne n'ouvre, parce qu'ils répondent déjà à la question de l'extrait de toute façon ? Nous ne devons pas désespérer. Dans cet article, nous allons analyser ce qui se passe lorsque les requêtes ne génèrent aucun clic et comment nous pouvons bénéficier de ce phénomène, améliorer la visibilité et même affecter notre classement.

Que sont les "recherches sans clic" ?

Le recherche zéro clic sont ces recherches sur Google qui produisent une réponse directement en haut de la SERP, afin que les internautes n'aient pas à cliquer sur les différents sites - se retrouvant inondés de politiques sur les cookies à refuser - pour assouvir leur soif de connaissance. Il s'agit de des questions simples auxquelles on peut répondre en quelques lignes tout au plus.

En règle générale, les questions « zéro clic » sont faciles à répondre et ne nécessitent pas de réponse particulièrement détaillée pour donner un retour à l'utilisateur. Peut-être juste un oui ou un non, ou une référence temporelle ou peut-être un numéro de téléphone qui apparaît directement sur la page de recherche. Pourquoi se compliquer la vie, alors, en allant ouvrir un lien ?

Extraits en vedette

Certains extraits sont sélectionnés pour plus de clarté et de commodité avec lesquels ils sont fabriqués. Ils apparaissent généralement en haut du SERP une fois que vous effectuez une recherche et répondent à votre question directement à partir de la "Position Zéro" de Google. Habituellement, les extraits en vedette sont des listes à puces, ou des définitions très précises tirées du dictionnaire, ou des réponses sèches à des questions comme "la femme de Tom Hardy". En règle générale, ces extraits incluent :

  • Une liste, une définition ou une liste extraite du site Web à partir duquel elle a été extraite
  • Le lien vers la page de référence
  • Le titre de la page à partir de laquelle l'extrait a été extrait
  • L'URL

Si votre site est sélectionné comme "extrait optimisé", il est fort probable que le vôtre la visibilité augmente considérablement, et l'autorité que vous possédez dans ce domaine précis n'augmente en rien, au profit de vos visites et de votre prestige en ligne.

Google Mu Business

Avant de pouvoir utiliser sciemment je extrait en vedette, vous avez besoin de Google Mon entreprise. Cet outil gratuit mis à disposition par le moteur de recherche vous permet – si vous l'utilisez correctement – ​​d'étendre considérablement la visibilité de votre site web. Il vous permettra d'accéder aux informations suivantes :

  • Prénom
  • Imagerie
  • Descriptif de l'activité
  • Numéro de téléphone
  • carte
  • Adresse
  • Avis Google

Alors ça devient indispensable pour optimiser votre Google Business d'avoir d'excellents résultats en terme de visibilité directement depuis la SERP.

Comment tirer le meilleur parti des extraits en vedette ?

Cela semble gênant, mais c'est pourtant l'un des outils les plus précieux dont nous disposons pour amener notre travail à la "Position Zéro". Cela nous apporte des avantages concrets en termes de personnes qui recherchent spécifiquement notre service, notre expertise ou notre produit, et donne un sentiment de authoritativeness à ce que nous faisons. Après tout, si Google nous a choisis en position de sondage, cela signifie que notre site répond parfaitement à la question posée par l'utilisateur.

L'extrait présenté nous fera-t-il abandonner le référencement ?

Si 50 % des recherches sur Google ne génèrent aucun clic, Pourquoi diable devriez-vous vous soucier du référencement de votre page ? Tout d'abord, parce que sans un bon référencement, votre extrait ne sera jamais présenté. Deuxièmement, le référencement est une partie intégrante et vitale de votre stratégie de marketing numérique, et pour le moment c'est la meilleure arme pour donner de l'autorité à notre travail.

De plus, les extraits en vedette sont tout ce dont nous avons besoin pour répondre à des questions simples et directes. Cependant, en ce qui concerne les réponses plus articulées, les gens doivent en tout cas se référer au contenu de votre site. Et ils devront cliquer sur l'URL qui leur semble la plus pertinente. Alors pourquoi ne pas en faire le vôtre ?

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