Combien vaut un like sur Facebook ?

Il y a toujours cette race maudite, celui qui a le plus fait autorité. Mais en est-il vraiment ainsi ? Est-ce qu'on est sûr qu'aller scraper des likes sur le web comme si on pêchait des sardines est vraiment une opération efficace ?

Je pense qu'en termes de branding fait avec bon sens, les likes devraient également suivre la même politique. Un like peut être rien ou comme quelqu'un dit "ce n'est pas une signature du notaire" ou cela pourrait avoir une valeur.

Nous pouvons commencer à donner des likes à gauche et à droite comme s'il s'agissait de cacahuètes ou nous pouvons approfondir, lire, étudier ceux qui nous demandent et ensuite accepter.

Que dans une campagne de web-marketing on puisse essayer d'accumuler des likes sur Facebook peut être là mais à mon avis face à quelque chose de vraiment intéressant. Cependant, c'est dans le bon sens des gens d'accepter ou non.

Le like sur facebook c'est un peu l'unité de mesure ou plutôt la valeur d'une page, ou du moins c'est ce qu'ils disent et pensent et c'est en partie vrai.

Il y a des likes et des likes. Un like précieux est celui qui est lié à une relation loyale avec un client. Mais pour établir une démarche de fidélisation avec un client, il faut bien plus qu'un like. C'est le point de la question. Si l'utilisateur qui l'a aimé alors n'interagit pas, c'est-à-dire ne crée pas d'engagement sur la page, cela ne sert à rien, cela a une valeur nulle et l'algorithme de Facebook le reconnaît facilement.

C'est pourquoi la chasse aux likes est inutile. C'est une perte de temps. Nous sommes bien conscients que d'énormes quantités de liens sponsorisés sont générées chaque jour dans le but ultime d'inciter ou plutôt de convaincre les utilisateurs de s'impliquer, de partager puis d'acheter. Mais souvent c'est un contenu de peu de valeur en soi qui au final a tendance à générer des followers distraits, peu intéressés voire agacés. Et cela devient un gros problème. Essentiellement, ce chaos de papier publicitaire que nous ne trouvons plus dans la boîte aux lettres se trouve sur Facebook.

Les politiques marketing justifient évidemment ces processus d'acquisition de « notoriété » et d'exposition de la marque qui impliquent à leur tour des investissements économiques importants, arguant que tout cela entraîne une augmentation significative des ventes.

Mais ce n'est pas le cas !

Des études approfondies comme celle menée par la Harvard Business School démontrent sans équivoque que les followers « distraits », ceux acquis avec des campagnes de collecte de likes sur Facebook, restent des followers distraits et n'ont donc aucune valeur pour l'entreprise, n'affectent pas positivement la chiffre d'affaires des entreprises.

Cependant, soutenir l'endossement avec du contenu de marque peut certainement conduire à des résultats intéressants étant donné que dans tous les cas les pages sociales sont désormais devenues des lieux de communication et de rassemblement des clients les plus fidèles, en particulier lorsque des politiques d'intelligence client sont appliquées ou que vous souhaitez faire des études de marché et gérer les retours.

Pour cette raison, je peux affirmer en toute conscience et en toute certitude que l'utilisation de tactiques incluant du contenu flashy mais absolument dépourvu de qualité ou l'application de techniques de clickbating sont des activités contre-productives qui ne favorisent pas la croissance organique et ne laissent pas les clients libres de choisir des produits, des services et des marques vraiment plus intéressantes.