Mais est-ce que le blog est nécessaire ?

Histoire d'une araignée au bord de la dépression nerveuse

C'est une question qu'on me pose souvent et à chaque fois je réponds de la même manière : ça dépend. Cela dépend du secteur auquel vous appartenez, cela dépend si vous avez quelque chose à dire, cela dépend si vous avez quelque chose à écrire, cela dépend si vous pourrez trouver le temps d'écrire, cela dépend si vous avez le budget disponible pour déléguez l'analyse et la rédaction des textes, cela dépend si vous pouvez comprendre les logiques qui gravitent autour de l'activité de blogging. Ici, mais quelles sont les logiques qui tournent autour duactivité de blog?

Dans cet article je vais vous raconter une histoire, peut-être un peu folklorique, mais qui vous aidera à comprendre comment travailler sérieusement avec le blog et comment en tirer parti en termes de référencement.

Mon voisin, M. Francesco

Quand je vivais avec mes parents, il y avait un couple de personnes âgées dans l'appartement d'à côté. Il s'appelait Francesco et sa femme Maria. Signor Francesco était perpétuellement dans la maison avec ses chaussures parce qu'il était obligé de monter et descendre la cave, où, comme de bons sudistes, ils gardaient la réserve (pour une armée) de produits alimentaires pour toute éventualité, tels que l'huile, la sauce, les cornichons, les tomates séchées à l'huile, les aubergines à l'huile, etc.

L'objectif de Signor Francesco n'était pas seulement la cave mais tous les petits commerces du quartier et les différents supermarchés. À tout moment de la journée, M. Francesco devait être prêt à "exécuter la commande", ou plutôt aller acheter un énième ingrédient nécessaire à la recette improvisée de sa femme Maria. En fait, il portait toujours son manteau à la maison car, comme il le disait, il devait toujours être "prêt à partir". A mon avis il était plus prêt à « s'enfuir » mais cela restait mon mauvais point de vue.

Dans ma vie, j'ai rencontré beaucoup de gens, mais je pense que Mme Maria était la plus grande emmerdeuse que j'aie jamais rencontrée. Mais ils s'aimaient beaucoup et cela restait cependant le plus important. En tout cas, je suis toujours resté avec le ver de la façon dont M. Francesco n'est jamais devenu fou, c'est-à-dire qu'il n'a jamais perdu son calme, sinon du moins devant nous, sinon de manière claire et commerciale. Cependant, la seule chose qui lui est arrivée ces dernières années, c'est qu'il a commencé à souffrir d'une grave désorientation, ou au lieu d'aller au magasin d'à côté, il est allé à la cave, ou au lieu d'aller au supermarché, il est monté dans sa voiture et rentre chez lui après avoir fait le tour du quartier. , oubliant pourquoi il a quitté la maison. Mais bon ce n'était pas si alarmant, passé 80 ans tout restait tout à fait justifiable.

Mais est-ce que le blog est nécessaire ?

Revenons maintenant àactivité de blog. Lorsque vous décidez d'insérer un blog sur votre site, dans la plupart des cas vous le faites parce que vous voyez votre concurrent le faire, ou parce qu'on vous dit de le faire, ou (plus fréquemment) parce que quelqu'un vous a dit que Google aime les sites dynamiques, ou qui préfère les sites où il y a du "trafic éditorial". Rien de cela. Vos articles de blog doivent passer en premier répondre à des questions précises, développé autour requêtes informativesen interceptant les requêtes des utilisateurs. Mais pas seulement. à travers leactivité de blog tu mûris le tien réputation de la marque et surtout, vous avez la possibilité de vous faire connaître sans frais, car la seule forme d'investissement est votre temps et vos connaissances. Mais restons concentrés. Le blog, en plus de toutes ces belles choses renforcer le contexte dans lequel se situe votre site Web, créant une sorte de "padding". Plus ce rembourrage est grand, solide et bien fait, meilleures sont les chances que votre blog puisse intercepter votre audience. Mais il y a un mais… Les contenus ne doivent pas être créés au hasard, il faudra certainement faire unanalyse préventive des mots-clés pour savoir lesquels sont ceux avec volume de trafic plus élevé; soit en naviguant dans les groupes sociaux, comprendre quels sont les sujets les plus discutés, qui suscitent donc le plus d'intérêt ; ou il peut s'agir de sujets que vous connaissez et que vous souhaitez diffuser, mais le plus important est le structure du lien.

Une araignée appelée Francesco

Souvent je vois des pages d'articles liés les uns aux autres sans signification, sans but précis. Je trouve des liens placés là simplement parce qu'un mot a été trouvé dans le texte qui pourrait être lié à un autre article. Eh bien, c'est possible, mais pas parce que cela doit vraiment être fait. Le travail de blogging doit absolument suivre les structuration du site, donc, si par exemple nous avons une page de services qui est celle que nous voulons pousser et montrer plus que les autres, c'est celle qui doit être connectée par l'article de blog, pas d'autres types d'intervention. Ou, une autre méthode puissante pourrait être que deux ou trois articles pointent vers un quatrième article et que ce dernier renvoie vers la page du service que nous voulons promouvoir. Ainsi, le scénario sera que le quatrième article recevra l'attention de Google et pointant vers la page qui nous intéresse dirigera l'araignée Google vers la page du service. Sinon on n'aiderait pas l'araignée de Google à suivre le chemin qu'on veut qu'elle suive mais plutôt on la ferait se désorienter et devenir folle, sans lui faire comprendre ce qu'elle doit faire exactement, quelle structure et quel chemin suivre, avec le risque de privilégier au mieux un article de blog, peut-être moins pertinent, à la place de la page qui nous intéresse vraiment et qui nous aiderait à mieux monétiser et convertir.

conclusion

Alors à la question : le blog est-il utile ? la réponse est définitivement oui, mais seulement si cela est fait de manière sérieuse et stratégique, sinon, au lieu d'améliorer votre stratégie sur le web, vous ne feriez que perdre du temps, obtenant certainement plus de dégâts que de gains.

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