Dans mon expérience de link builder j'ai développé l'idée qu'il y a deux côtés sombres dans le link building : le premier est celui qui se cache sur l'aspect technique, le second concerne l'aspect collaboratif/contractuel.  Maintenant, je vais vous dire pourquoi.

La création de liens est l'un des principaux moyens d'améliorer la position organique d'un site Web sur les moteurs de recherche. Google, dans l'avant-dernière mise à jour de son algorithme (Penguin) a donné un choc très fort au sujet, c'est-à-dire qu'il est intervenu brutalement sur la question des liens. Mais quels liens ? Pas tous et surtout des liens de spam. Prenons du recul et voyons ce qui s'est passé.

L'utopie

Jusqu'à il y a quelque temps (dans certains cas même maintenant), il y avait des agences qui, à l'aide d'un logiciel dédié, créaient un profil plein d'innombrables backlinks en très peu de temps (heures ou quelques jours). En d'autres termes, le scénario était qu'un nouveau site, à peine né ou sans liens, trouvait soudainement des centaines et des centaines de liens entrants, manipulant ainsi de manière significative la classification de ce site par Google. Donc, il n'y avait absolument aucune analyse de l'autorité, de la pertinence, de la diversité et rien de ce qui devrait figurer dans un plan d'action pour une campagne sérieuse de création de liens.

Donc, à un certain moment, Google dit "ça suffit, il décide de déclarer la guerre aux liens manipulateurs et d'intervenir avec la mise à jour Penguin, communiquant via ses canaux officiels et via ses porte-parole, l'opération et tout ce qui aurait suivi. Elle mène de véritables campagnes de terrorisme médiatique sur ce sujet, invitant tous ceux qui au fil du temps auraient adopté des techniques "sales" à s'adapter aux nouvelles politiques. Et honnêtement, dans plusieurs cas, il a même réussi, en fermant le service de création de liens à certaines agences de référencement, qui, dans certains cas, sont passées d'une forme d'intégrisme à une autre, ne traitant plus des campagnes de création de liens agressives, mais seulement sérieuses. et des plans éditoriaux utiles, donnant force à l'expression proverbiale "Content is the King" et créant une nouvelle figure céleste nommée "seo copywriter" (qui pour moi n'existe pas, mais nous verrons cela dans un autre article).

En effet, plusieurs propriétaires et gestionnaires de sites internet ont constaté une baisse drastique du trafic de leurs sites, donnant justement la responsabilité de cette mise à jour.

La vérité

Selon les directives de Google, absolument aucune campagne de création de liens ne doit être menée, car, selon elle, chaque lien est potentiellement pénalisant.

La vérité est que Google ne peut pas lutter contre les liens manipulateurs. Peut-être que tout le monde ne le sait pas mais il y a quelque temps, pour très peu de temps, Google avait sorti une version du moteur sans tenir compte le moins du monde des liens. Résultat? Une catastrophe absurde. Les serps n'avaient plus de rime ni de raison, obligeant ainsi à revenir à la version originale, la version actuelle.

Malheureusement, tout dire, il y a encore beaucoup de place pour les activités de « black hat SEO » et il est très difficile de contrer cet aspect. Google semblerait ne pas investir les bonnes ressources sur ce sujet, en fait, après le boom initial de Penguin, il n'a plus donné le bon crédit pour lutter contre les activités de spam. De plus, les délais d'intervention sont assez lents et non immédiats.

Personnellement, j'éviterais les activités de création de liens très agressives sauf pour des secteurs particuliers, comme par exemple le forex ou les sites connectés à des circuits d'affiliation très rémunérateurs, qui même si le volume de trafic grimpe pendant une courte période et est ensuite pénalisé ou interdit, cela courte période pourrait être très rentable. Personnellement, j'ai essayé par le passé des techniques assez agressives et surtout des méthodes black hat, mais à mon avis, ça n'en vaut pas la peine. Chaque fois qu'une mise à jour d'algorithme sortait, j'étais anxieux, je devais étudier en détail ce qu'impliquait la même mise à jour, puis courir à l'abri, soufflant souvent sur le cou du client car il ne trouvait plus son site Web dans les résultats de Google.

Quoi qu'il en soit, chaque campagne de création de liens qui est faite doit être organisée avec équilibre. Cet équilibre entre les mentions, les citations, les co-citations, le texte d'ancrage. Je reviendrai plus précisément sur ce sujet dans un autre article.

Le côté "obscur" des négociations

“…En faisant du link building parfois j'ai l'impression d'être dans ces marchés un peu cachés, à la périphérie de la ville, où des négociations un peu louches se font et en marchant vous trouvez sur votre droite la diseuse de bonne aventure qui aimerait lire votre paume et à ta gauche le gars qui joue le jeu de trois cartes et t'invite à miser une centaine d'euros. Et tu marches, tu marches, avec des gens qui te touchent à l'intérieur, ils te tombent dessus et pendant qu'une main tient ton portefeuille, l'autre ton portable, pour ne pas qu'ils te volent… ».

Le problème de la création de partenariats

Si vous êtes débutant, vous jouerez à la roulette russe. Vous devrez faire face à des personnes ambiguës et étranges qui vendraient même leurs amis pour une miche de pain. Lorsque j'ai démarré cette entreprise, j'ai dû faire face à des personnes qui vendaient des liens de sites interdits, des liens de sites avec 0 trafic (ZERO), des liens de sites qui n'existaient pas, des liens de sites qui étaient sur le point d'acheter (car abandonnés) et ils n'achetaient plus. Ils ont reçu l'argent puis ont disparu; ils ont reçu l'argent, mis le lien sur leur site et après un certain temps, le site a expiré et vous avez été baisé ; ils ont reçu l'argent, inséré le lien et après un court laps de temps, le lien n'était plus présent. Ils semblaient presque s'identifier à Woody Allen dans le célèbre film "Take the money and run". Et je me suis retrouvé perdu dans cette jungle (parce qu'on ne peut pas l'appeler autrement) sans garantie, sans remboursement (imaginé), sans rien. Sur dix négociations, peut-être la moitié ont abouti. Les mêmes propriétaires de sites interdits ou à faible trafic vendent aussi cher les liens, prétendant qu'ils étaient "précieux" et qu'à partir de là, sous peu, votre site, après avoir inséré le lien, serait éclaboussé sur la première page. Tous mensonges!

Heureusement aujourd'hui le scénario… non non, le scénario est exactement le même qu'avant. Rien n'a changé du tout, en effet, peut-être qu'aujourd'hui c'est encore pire car, malgré les batailles de Google, on parle encore du link building et peut-être même plus. Peut-être qu'aujourd'hui, c'est un peu plus "raffiné" qu'il y a des années.

Mais pourquoi cela arrive-t-il ? Tout simplement parce que les négociations se font sur les marchés que je vous ai décrits auparavant, rien au soleil, tout en secret, en catimini et les arnaques peuvent être au coin de la rue. Tout n'est jamais contractualisé, la seule possibilité que vous avez est de recevoir une facture honnête, à utiliser comme pièce justificative. J'ai essayé, avec d'autres dans le passé, de soulever la question, mais en vain. Plusieurs messieurs préfèrent de loin le "flying deal".

Quelle est la solution?

Il existe deux solutions pour sortir de cette impasse : créer un PBN fort (j'en reparlerai plus en détail dans un autre article) où vous n'aurez plus à dépendre de personne. Évidemment, il n'en demeure pas moins que le temps et l'investissement économique sont décidément importants et à vos dépens.

Ou, mieux encore, au fil du temps, créez un important réseau de contacts sérieux (et il y en a, je vous assure), de personnes qui à leur tour sont propriétaires de PBN où vous pourrez oublier les problèmes que j'ai décrits ci-dessus, dormir paisiblement, sans risque de perdre de l'argent.

Mais vous ne pouvez le faire que et exclusivement via une activité RP digitale sérieuse et constante, où vous pourrez sortir de la partie sale de ce sujet, aussi complexe que parfois un peu mystérieux.