Dans une campagne de création de liens, lorsqu'un lien est placé sur un site qui pointe vers un autre site, il est conseillé à Google de renvoyer la page à laquelle nous avons lié parmi ses résultats de recherche pour ce mot-clé. Mais est-ce que tous ces conseils ont le même poids ? Évidemment non et maintenant voyons pourquoi.

Supposons que nous ayons une plante dans le jardin qui a clairement besoin de soins. A ce stade, nous aurons besoin d'un agronome qui s'en occuperait et qui nous donnerait des conseils sur la marche à suivre. Alors en discutant avec deux amis qui viennent me voir pour faire des travaux dans la maison, ils me recommandent un agronome de leur connaissance. Un ami est plombier, l'autre ami est jardinier.

Honnêtement, entre les deux, je pense automatiquement que le conseil de mon ami jardinier est plus crédible, car, étant jardinier, il est plus en phase avec son métier, contrairement à son ami plombier.

Un peu de temps passe et je me rends compte que la plante est trop négligée et qu'une intervention rapide s'impose. Un vieil ami agronome dont je n'avais pas entendu parler depuis un moment me vient à l'esprit et je décide de l'appeler. Malheureusement, en raison d'engagements professionnels, il n'est pas en Italie mais à l'étranger et il n'a pas pu me rejoindre pendant quelques mois. Cependant, il recommande le nom d'un de ses collaborateurs, très bon et expert, qui pourrait m'aider avec mon problème, un agronome.

En reprenant l'exemple précédent entre l'ami jardinier, l'ami plombier et l'ami agronome, je me sens plus en sécurité en me fiant aux conseils de ce dernier, justement parce que c'est un agronome qui me conseille un autre agronome.

Justement pour une question de perceptions, l'avis d'un agronome qui conseille un autre agronome est automatiquement plus crédible, donc plus autoritaire. Google pense de la même manière.

Google est capable de cataloguer des milliers de sites Web en les organisant en rubriques de référence. C'est précisément grâce à ce catalogage qu'il est capable de distinguer les liens pertinents des liens non pertinents ou même hors sujet.

Les liens moins pertinents ont moins de valeur et transfèrent moins d'autorité au site cible. Sinon, plus le site émetteur est pertinent, plus il transfère d'autorité, par le biais de la haute autorité du site expéditeur.

L'autorité d'un site Web est mesurée dans le contexte spécifique du sujet principal. Google, en identifiant le sujet des sites Web, peut les comparer et décider qui fait plus autorité que les autres, créant ainsi son propre classement sectoriel.

Rentrons un peu plus dans le détail

Chaque page sur le Web a un score d'autorité qui est déterminé par divers facteurs, tels que le nombre de backlinks, l'optimisation du référencement sur la page, son importance pour les moteurs de recherche, etc. Cette valeur n'est pas visible, c'est simplement une valeur X que Google, à travers son algorithme, lui attribue pour son catalogage.

Lorsqu'un lien est placé du site A au site B, l'autorité est copiée sur le lien. En augmentant la quantité d'autorité de la page du site B, la possibilité de redimensionner les serps augmente.

Imaginez maintenant avoir un seau avec de l'eau, beaucoup d'eau et connecter les deux seaux via un petit tube. Le premier seau contenant beaucoup d'eau est la page du site A et l'eau est l'autorité ; le tube est le lien et le seau vide est la page du site B. En gros, une partie de l'eau est versée du premier seau vers le deuxième seau. Pourquoi "une partie de l'eau" et pas tout ? Car il est très difficile d'avoir une page avec un seul lien, mais plusieurs, donc l'eau, donc l'autorité, est répartie pour le nombre de liens sortants.

L'autorité est-elle versée exactement de la même manière pour tous les liens ?

Il semblerait que plus le lien sortant est haut sur la page, plus l'autorité est transférée à la page cible. Comme les liens sont placés dans les paragraphes suivants, moins d'autorité est transférée.

Quand je parle de liens, je ne parle pas de ceux par exemple sur le menu, le pied de page, la barre latérale, etc. car ces liens sont beaucoup moins considérés. Précisément parce qu'ils ne sont pas inclus dans un "contenu" et surtout parce qu'ils sont répétés sur toutes les pages du site. Il y a même encore quelqu'un qui échange des liens, c'est-à-dire que cet accord a lieu entre webmasters, où "je vous lie et vous me liez", mais cela ne sert à rien, car c'est un accord clair pour essayer de gagner une position dans les SERP, sans transporter n'importe quelle valeur via un lien. Ces situations embarrassantes, qui sont très années 90, vous pouvez les trouver sur la barre latérale de certains sites sous "sites amis" ou "liens utiles".

Comment connaître l'autorité d'un site web ?

Il existe plusieurs façons de se faire une idée de l'autorité d'un site Web. Si vous êtes dans le secteur, je suppose que vous avez un ou plusieurs comptes logiciels dédiés actifs qui, grâce à leur algorithme interne, peuvent estimer la valeur d'un domaine pour vous. Les plus courants sont SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic, etc., évidemment payants. Ces mêmes logiciels vous donnent rapidement la possibilité d'avoir une image assez complète de la vie d'un site web et, comme vous pouvez l'imaginer, vous pouvez également vérifier son évolution, son comportement et de nombreux détails utiles de vos propres concurrents.

Si vous êtes débutant et préférez utiliser un outil gratuit pour le moment, vous pouvez utiliser l'outil gratuit de Moz qui vous donne un aperçu indicatif de la vie d'un site web https://moz.com/researchtools/ose/ où, en entrant le nom d'un site, vous pouvez déjà avoir une idée de l'autorité du site Web.

Ou vous pouvez télécharger la barre d'outils Moz qui vous donne les valeurs d'autorité pour le site (DA = Domain Authority) et pour chaque page Web (PA = Page Authority).

La vraie valeur de l'autorité

Vous ne pouvez pas connaître la véritable valeur de l'autorité d'un site Web. Seul Google le sait, ce qu'il garde évidemment secret, tout comme il garde secret son algorithme. Chaque outil dont vous disposez fonctionne et pense différemment, précisément parce que chacun a son propre système de classification et d'évaluation. Vous avez seulement besoin de connaître la valeur comme indicateur approximatif, pour ensuite faire vos évaluations dans le cas d'une campagne de création de liens, d'un achat d'un domaine proche de l'expiration et de tout ce qui concerne le référencement d'un site Web et de ses pages respectives.