Les images produits d'un e-commerce sont essentielles pour attirer de nouveaux visiteurs et les transformer en clients.

Les éléments visuels sont les premiers à attirer l'attention de l'internaute, il est donc important de ne pas se tromper. Voyons quelles caractéristiques doivent avoir les photos des pages produits et comment les choisir efficacement.

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L'importance des images de produits pour le e-commerce

Des photos de produits de qualité, captivantes et en adéquation avec les besoins de l'utilisateur sont essentielles pour augmenter les conversions. Les images des produits d'un e-commerce doivent répondre à au moins trois exigences :

  • Afficher les objets : lorsque nous entrons dans un magasin, nous avons la possibilité de toucher la marchandise de nos propres mains. Les pages produits de votre boutique en ligne doivent donner le même sentiment. Ce n'est qu'en voyant les objets en détail, et sous différents angles, que l'utilisateur peut comprendre si l'offre est en adéquation avec ses besoins et poursuivre sa navigation. Des photos précises et honnêtes aident également à réduire le risque de retours, augmentant ainsi la satisfaction et la rentabilité des clients.
  • Impliquer: une photo est efficace lorsqu'elle suscite des émotions. L'absence de physicalité, typique du commerce en ligne, doit être compensée par des éléments visuels ad hoc, capables de parler à votre cible et d'établir un lien affectif.
  • Dites qui vous êtes : Les images de produits de commerce électronique peuvent construire et diffuser votre identité d'entreprise. Les photos deviennent des outils pour raconter votre style, les choses auxquelles vous croyez et tout ce qui vous rend unique et vous distingue de la concurrence.

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5 conseils pour créer des images de produits pour votre e-commerce

Pour augmenter les ventes d'une boutique en ligne, il ne suffit pas d'insérer de nombreuses images sur les pages produits. En effet, l'efficacité des photos dépend de leur qualité et de leur capacité à s'intégrer dans la stratégie de communication plus large de l'entreprise.

Voici quelques façons de créer des images de produits gagnantes et d'augmenter les conversions.

  • L'originalité paie Évitez les images standard, peut-être déjà utilisées par des dizaines de concurrents. Les photos non retouchées nécessitent évidemment un investissement. S'ils sont réalisés dans le cadre d'un projet marketing structuré, ils permettent cependant d'obtenir une visibilité et une reconnaissance, en plus d'être précieux d'un point de vue social.
  • Choisissez des images de qualité Lorsque le budget le permet, mieux vaut s'appuyer sur un photographe. Avec des prises de vue professionnelles, vous gagnez en attrait et en autorité, ce qui génère la confiance des utilisateurs. Alternativement, il existe de nombreux tutos sur le net pour créer un set photographique DIY et obtenir de bons résultats.
  • Multipliez la perspective Une photo frontale ne suffit pas. Montrer le produit sous différents angles permet de mettre en valeur ses points forts, en équilibrant l'absence de contact physique. La fonction de zoom est également essentielle, car elle permet d'explorer chaque détail, offrant au client toutes les informations dont il a besoin pour mener à bien le processus d'achat.
  • Donnez du contexte à vos produits Les photos classiques avec un fond neutre sont idéales pour montrer les caractéristiques des objets. D'autre part, les combiner avec des plans fixes suggère comment les utiliser, générant une réponse émotionnelle. Une robe portée par un mannequin, par exemple, permet à l'utilisateur de s'identifier, d'imaginer des tenues et des combinaisons possibles. Les images produits du e-commerce permettent donc de relier les produits du catalogue, augmentant ainsi la valeur du panier.
  • Concentrez-vous sur la cohérence Avant de prendre les photos, élaborez un plan approximatif et respectez ses directives. Afin de raconter votre marque, et représenter votre identité, les images de produits e-commerce doivent respecter une vision cohérente. Le style doit être homogène et reconnaissable, même avec des sujets différents.

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Les images des produits d'un e-commerce nécessitent également une mise à jour périodique et doivent être insérées correctement. La taille et le format doivent en effet favoriser la vitesse de chargement du site, tandis que l'optimisation SEO est essentielle pour les faire apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

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