Le (bon) copywriting pour sites web et réseaux sociaux

C'est-à-dire : comment créer du contenu que l'utilisateur et Google aiment

Même en rédaction, comme dans d'autres domaines du webmarketing et de la communication digitale, il existe quelques règles de base qu'il faut apprendre et respecter. Les règles viennent en premier, puis les goûts personnels de l'auteur, du webmaster ou de celui qui gère le site. Partons de cette hypothèse pour parler du (droit) rédaction de sites web, blogs, e-commerce et réseaux sociaux. Tout simplement parce qu'il garantit des résultats à la hauteur des attentes tant du point de vue de l'utilisateur que des moteurs de recherche, Google en tête. Sites Web, blogs, commerce électronique et réseaux sociaux, car dans chacun d'eux, il est important de publier certains types de contenu. Oui, mais quelles sont les consignes à retenir ?

Prénom: la qualité. Nos contenus ne doivent pas être copiés (ou pire encore dupliqués), ni répéter avec d'autres mots des choses déjà dites par d'autres. Un simple article, comme une page institutionnelle, doit répondre aux questions de l'internaute, approfondir ses connaissances, en un mot, être d'une certaine « utilité ». Mais ce n'est là qu'un des nombreux aspects qui donnent du sens au contenu. Le texte seul ne fonctionne plus. Quiconque navigue sur le web aujourd'hui a des attentes très précises et est habitué à une expérience riche, satisfaisante et interactive. Nous sommes à des années-lumière des sites schématiques et sans images d'autrefois : le contenu doit désormais être conçu dans un sens plus large, comme un ensemble d'éléments différents tels que des titres, des sous-titres, des vidéos, des citations, des listes à puces, des informations détaillées boîtes et plus encore.

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LE CONCEPT DE TAXONOMIE ET ​​ARCHITECTURE D'UNE PAGE

Nous avons vu que la qualité seule ne suffit pas à déterminer la valeur d'un contenu. En effet, on peut donner au lecteur d'excellentes informations mais commettre des erreurs impardonnables en matière de graphisme (web design). A l'inverse, on peut construire une page captivante mais avec un contenu pauvre en informations. La présence simultanée des deux aspects, qualité d'une part et webdesign d'autre part, devient ainsi la clé du succès pour un travail de rédaction de manière professionnelle. Important à cet égard est le concept de taxonomie, étroitement lié à l'architecture de la page. Si au niveau micro la page que nous allons construire doit être harmonieuse et équilibrée grâce aux différents éléments présents (titre, sous-titres, images, paragraphes de texte, etc.), au niveau macro cette harmonie sera maintenue dans le organisation du contenu.

Éléments du menu principal, pages enfants, section d'actualités où publier des articles, toutes les sections spéciales mises en évidence. Cette règle générale s'applique aussi bien à un site vitrine qu'à un blog. Il est impossible pour l'utilisateur de s'orienter sans avoir clairement sous les yeux la subdivision du contenu. C'est pourquoi il est essentiel que le webmestre, lors du développement du site, soit épaulé par un bon rédacteur. La contribution qu'un rédacteur peut apporter à la taxonomie du site et donc le facteur marketing est essentiel. Se tromper dès le départ dans l'architecture des pages individuelles ou du site ou des deux signifie devoir refaire les erreurs commises ultérieurement, avec une perte de temps et d'argent inévitable.

A quoi sert un rédacteur ?

OPTIMISER LE CONTENU POUR FAIRE LA DIFFÉRENCE

Notre site respecte-t-il les principes de taxonomie du web ? Notre contenu est-il à jour, informatif et bien structuré ? Avons-nous inclus des images, des vidéos et des boîtes de qualité pour améliorer l'expérience utilisateur ? Super, nous sommes sur la bonne voie, mais nous pouvons mieux faire ! Le copywriting est précieux, mais le copywriting SEO l'est encore plus. Lorsque nous créons une nouvelle page ou un nouvel article, ne laissons pas passer l'occasion d'utiliser des mots-clés, mieux si de longue traîne. Un travail d'optimisation, surtout à long terme, nous permettra d'atteindre les premières positions sur Google, augmentant mois après mois le nombre de pages positionnées en correspondance avec les recherches ciblées et donc le trafic organique (naturel) entrant. Là aussi, la synergie entre rédacteur et spécialiste SEO est essentielle pour atteindre le sommet et se démarquer de la concurrence.

Le rédacteur, sur indications du SEO et avant même le client, se chargera de établir un plan éditorial qui sera ensuite confirmé et évalué d'accord avec le reste de l'équipe. A ce stade, après avoir défini les titres, nous procédons à la rédaction de l'actualité, généralement avec une fréquence qui varie de 2 articles par mois à 4 par mois. Nous aurons ainsi en un an un site complet, soigné, avec des dizaines d'actualités positionnées sur Google pour des recherches ciblées. Comme vous pouvez l'imaginer, l'apport d'un rédacteur, ou mieux encore d'un rédacteur SEO, va bien au-delà de la communication, touchant à différents domaines allant de la taxonomie à l'architecture des pages jusqu'au positionnement sur Google. Si vous avez besoin de conseils à ce sujet, n'hésitez pas !

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