Branding design : le graphisme et l'image de la marque

La quatrième étape pour donner du corps et de la substance à votre marque

Dans cette chronique, nous avons découvert quelques-uns des piliers sur lesquels repose le succès d'une marque. Nous avons parlé de positionnement de marque, d'identité de marque, de stratégie de marque... il est maintenant temps d'examiner la question également d'un point de vue graphique et visuel, aborder le thème de la conception de la marque. En ce qui concerne les arguments précédents, même dans ce cas, nous n'avons pas l'ambition d'épuiser toutes les implications possibles, nous essaierons plutôt de limiter la discussion aux aspects les plus utiles et les plus intéressants pour une entreprise basée en Suisse ou en Italie, au-delà de la secteur d'appartenance spécifique. L'hypothèse de départ est assez évidente : toute entreprise, pour se représenter auprès du public de consommateurs, doit une image moderne, persuasive et cohérente.

Cette fois, nous ne parlons pas d'identité (valeurs, mission, vision) ou de positionnement sur le marché (comment nous voulons que le produit soit perçu par les utilisateurs). Notre regard - il convient de le dire - sera plutôt porté sur le design, c'est-à-dire sur l'ensemble des éléments qui contribuent à la création d'une image coordonnée à la hauteur des attentes. Qu'entend-on par image coordonnée ? Ni plus ni moins, nous nous référons à la somme des différents éléments graphiques et, surtout, à la façon dont ceux-ci sont présentés à l'utilisateur final. Travailler sur le branding design signifie mettre des connaissances transversales sur le terrain visant à construire ou relooker une marque en ce qui concerne sa conception graphique. Alors pensons au logo, dont l'importance est telle qu'il mérite un focus à part, le suivant, mais pensons aussi au packaging des produits, au graphisme de la newsletter, à la couverture de la page Facebook... Prêt à aller de l'avant ?

DES COULEURS À LA POLICE : LES BLOCS DU BRANDING DESIGN

Le branding design vient d'une étincelle, d'une intuition, d'une prise de conscience de l'entrepreneur ou du graphiste ou de l'agence à qui on confie. En principe il y en a : les couleurs, les formes, les lettres qui accompagnent le logo… Si on pense à Google, la combinaison du rouge, du bleu, du vert et du jaune nous vient à l'esprit, si on pense à Red Bull on a du bleu et du métal gris, et ainsi de suite pour Nike (noir et blanc), Ferrari (rouge, jaune et noir), Airbnb (rouge et blanc) et bien d'autres. Un exemple frappant est celui des clubs de football, une entreprise à part entière reconnaissable partout par les couleurs des maillots et du club. Cela devrait fonctionner pour votre marque, et cela devrait également fonctionner pour la police et les éléments graphiques qui sous-tendent votre design (encore une fois : la virgule de Nike, le cheval cabré de Ferrari, le G de Google…). Il va sans dire que ces multinationales incarnent l'excellence dans leurs secteurs respectifs, cependant la conscience de s'engager pour le meilleur reste d'actualité profitez des couleurs et des détails graphiques et rendez-les mémorables.

DE LA CONCEPTION WEB À LA DESING OFFLINE… ET VICE VERSA !

La fameuse étincelle dont nous parlions au paragraphe précédent surgit dans l'imaginaire d'une personne ou d'une équipe, mais doit ensuite se traduire par des choix et des actions concrètes. Où? Généralement sur le PC ou la tablette d'un graphiste ou d'un designer. C'est vrai : le branding design, aujourd'hui, c'est d'abord le web design, un métier fondé sur applications et logiciels numériques de nature et de complexité diverses. Ce corollaire a conduit dans de nombreux cas à des contradictions évidentes, comme la distance qui se crée entre le site vitrine et le point de vente physique : le premier soigné et soigné, le second délaissé et éloigné de l'image que l'on souhaite véhiculer en ligne. . Lorsqu'une telle éventualité se produit, c'est la marque qui en paie les conséquences, incapable de véhiculer les mêmes émotions et les mêmes valeurs à l'intérieur et à l'extérieur de l'entreprise. Un scénario typique est celui d'hôtels qui investissent dans l'image, la promotion et les médias sociaux mais oublient de moderniser les chambres et la structure… à leur arrivée, les clients ont une attente destinée à être rapidement trahie, avec des répercussions négatives inévitables sur réputation de marque ou réputation de marque. Veillez donc à équilibrer les investissements hors ligne et en ligne, à moins bien sûr que vous ne gériez une entreprise uniquement en ligne, comme un commerce électronique ou un tour opérateur virtuel sans siège.

LA PROBLÉMATIQUE DU PACKAGING : LA CONCEPTION DU PRODUIT

Nous voulons consacrer un paragraphe séparé à la conception de l'emballage, c'est-à-dire à la conception de l'emballage des produits ou services proposés. Dans ce cas, nous parlons de quelque chose qui peut également différer considérablement du design original de la marque, par exemple ne reprenant que le logo mais différant en tout le reste de l'image coordonnée de la marque. Les raisons qui conduisent à un tel choix sont multiples: la volonté de lancer une ligne d'articles distincts de la marque sur le marché – peut-être parce qu'ils sont créés en partenariat avec une autre entreprise ou avec un témoignage qui « infecte » le packaging de son style – la nécessité d'accentuer les valeurs choisies pour ces produits, par exemple la durabilité environnementale (emballages recyclables, encres écologiques, etc.), et bien d'autres raisons tout aussi valables. Dans cette perspective, l'emballage revêt une importance particulière car il permet à l'entreprise de explorer de nouvelles frontières du design sans risquer de nuire à son image si le produit ne trouve pas les faveurs du public.

Après avoir constaté que le branding design est fondamental et concerne de nombreux aspects, du logo – pointe de l'iceberg – au packaging des produits individuels, nous n'avons plus qu'à affronter le dernier chapitre de notre excursus dédié à la marque. On parlera donc de logo branding et comment il est possible de donner de la lumière à une marque en créant un logo à la pointe de la technologie et en l'accompagnant, si nécessaire, d'un gain spatial ! Restez à l'écoute et n'oubliez pas de télécharger les ebooks Innovando”Ecrire pour le marketing"Et"Communication efficace”, téléchargeable gratuitement sur notre site Internet. À bientôt!